春節(jié)的團(tuán)圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順?biāo)臁?的真切期盼。當(dāng)“團(tuán)圓”仍是春節(jié)最核心的底色，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動的光彩。
值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦 “西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團(tuán)圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。
一、 八年相伴，從 “年味” 到 “開運”：讀懂中國年的情緒新需求
隨著春節(jié)消費趨勢的逐年演變，春節(jié)對當(dāng)代消費者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團(tuán)圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團(tuán)圓場景，到今年 “開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察。
為讓這份“必勝”信念觸達(dá)更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結(jié)合的互動環(huán)節(jié)，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。 近日，必勝客杭州天成國際店邀請百年非遺王星記市級工藝美術(shù)大師徐老師與消費者一起共度歡聚必勝時刻。徐老師定制的馬年必勝“�！弊郑噪`楷為基、融駿馬意象，既承載“馬到成功”的新春期許，又呼應(yīng)品牌口號“一口必勝，萬事必勝”，將非遺匠心與開運祝福深度綁定。
現(xiàn)場開設(shè)了王星記非遺扇藝科普、馬年必勝福字臨摹、馬年開運目標(biāo)書寫等互動，搭配新年主題打卡區(qū)、享用必勝客新春限定餐品，讓必勝客成為承載杭派文化、家庭溫情與開年好運的歡聚地標(biāo)，解鎖專屬杭州的年味新體驗。
相較于 “豐盛”“年味” 等被反復(fù)使用的春節(jié)關(guān)鍵詞，“開運”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當(dāng)代人在新春節(jié)點的精神需要：無論是職場新程、學(xué)業(yè)攻堅，還是日常里的每一個重要節(jié)點，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國年” 的次元壁， 將“開運”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。
二、 春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝
年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。
在經(jīng)典“超級至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應(yīng)“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。
同時，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風(fēng)味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團(tuán)聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍。
在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風(fēng)味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團(tuán)圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當(dāng)下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。
1月22日至2月8日消費者還可通過 “尖叫聚劃算” 限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內(nèi)的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團(tuán)圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。
三、 不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴
一元復(fù)始，萬象更新。這個春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運和團(tuán)圓，用 “必勝” 信念點亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順?biāo)斓男侣贸�，在每一個重要時刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。
浙公網(wǎng)安備 33078202002038號