轉(zhuǎn)載來源 蓋世汽車 苗雨竹
乘聯(lián)會(huì)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，7月國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)呈現(xiàn)出同比、環(huán)比雙雙下滑的整體態(tài)勢(shì)，7月全國(guó)乘用車廠商共計(jì)批售新車206.5萬輛，同比下降3.2%，環(huán)比下降7.6%。這其中，轎車市場(chǎng)的表現(xiàn)最是低迷，7月的同比降幅超過兩位數(shù)，共計(jì)售車98.2萬輛，同比下滑了11.6%。
從轎車市場(chǎng)暢銷榜的情況看，比亞迪的強(qiáng)勢(shì)地位依舊明顯，7月比亞迪旗下共有4款轎車產(chǎn)品進(jìn)入到了月度銷量前20榜單，而且四款車型的月銷量均在2萬輛以上。比亞迪之外，進(jìn)入到轎車銷量前20榜單的自主車型還有三款，其中僅逸動(dòng)一款車是燃油車型。很顯然，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)上，新能源車的熱度還在持續(xù)飆升，7月銷量超過2萬輛的轎車一共有10款，其中6款都是新能源產(chǎn)品。
A0級(jí)市場(chǎng)：熱度持續(xù)高漲
已經(jīng)沉寂了一段時(shí)間的國(guó)內(nèi)A0級(jí)轎車市場(chǎng)，正在重新熱鬧起來，只不過，現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)上的主力車型已經(jīng)完成了“大換防”，自主取代了合資、電車取代了油車，目前國(guó)內(nèi)小型轎車市場(chǎng)上“當(dāng)紅”的車型，全都是自主的純電小車。
小型車的優(yōu)勢(shì)是什么？小巧、靈活、好開且在經(jīng)濟(jì)性方面有優(yōu)勢(shì)，這些特征應(yīng)該是大多數(shù)選擇小型車來代步的用戶，普遍都會(huì)關(guān)注到的關(guān)鍵因素。比亞迪海豚能夠持續(xù)蟬聯(lián)小型車市場(chǎng)月度銷冠的主要原因，也正是因?yàn)樵谶@些方面，海豚的表現(xiàn)都不錯(cuò)。十萬出頭的預(yù)算，選擇一款經(jīng)濟(jì)適用的日常代步車，在比亞迪品牌力爆棚的當(dāng)下，海豚確實(shí)很難被忽略。
如果預(yù)算不到十萬怎么辦？比亞迪也充分考慮到了，在今年4月正式投放了新車海鷗。較之海豚，海鷗的尺寸小了一圈，但相應(yīng)的售價(jià)也少了一大截，在小型轎車市場(chǎng)上，算是真正做到了“油電同價(jià)”。海鷗的到來，最重要的目的就是要彌補(bǔ)比亞迪在10萬元以下市場(chǎng)上的空白，所以在用料方面，比亞迪也表現(xiàn)出了足夠的誠(chéng)意，7、8萬的市場(chǎng)區(qū)間中，海鷗算是性價(jià)比比較高的產(chǎn)品，新車上市后的上量速度，就是最好的證明。
海鷗，圖片來源：比亞迪
繽果是宏光MINIEV市場(chǎng)表現(xiàn)“掉線”后，上汽通用五菱在轎車市場(chǎng)上新的依仗，而且很重要的一點(diǎn)是，雖然繽果依舊主打性價(jià)比，但從這款車身上，我們明顯能看到五菱想要擺脫廉價(jià)標(biāo)簽的新嘗試。質(zhì)感上有所提升，再加上圓潤(rùn)飽滿的設(shè)計(jì)風(fēng)格很能吸引女性消費(fèi)者，繽果快速走量填補(bǔ)宏光MINIEV失去的市場(chǎng)空間，也就是順理成章的事情了。
A級(jí)市場(chǎng)：家轎市場(chǎng)越來越卷
A級(jí)車市場(chǎng)一直都是“兵家必爭(zhēng)之地”， 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，在當(dāng)前車市價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的大背景下，國(guó)內(nèi)的A級(jí)轎車市場(chǎng)，已經(jīng)卷出了新高度。
秦PLUS能夠在進(jìn)入2023年之后二次發(fā)力，最重要的原因就是在年初時(shí)候推出了秦PLUS DM-i冠軍版，將整個(gè)車系的售價(jià)拉低到了10萬元以內(nèi)。市場(chǎng)效果可謂是立竿見影，秦PLUS很快就創(chuàng)紀(jì)錄的交出了超4萬輛的月銷量，并連續(xù)數(shù)月穩(wěn)定在月銷4萬輛以上的水平，成為比亞迪屢次刷新月銷紀(jì)錄的關(guān)鍵一環(huán)。
AION S是另一款持續(xù)爆發(fā)的自主電動(dòng)轎車。為了迎合越來越挑剔的中國(guó)家庭車用戶，AION S系列在經(jīng)歷了多次改款之后，目前可謂是把實(shí)用性拉滿。以AION S炫版為例，新車車長(zhǎng)超過4800mm，軸距達(dá)到2750mm，車身尺寸已經(jīng)完全超越了A級(jí)車的范疇，和不少B級(jí)轎車都可以“戰(zhàn)”個(gè)旗鼓相當(dāng)，在性價(jià)比這一塊兒，算是成功拿捏了家庭用戶的“軟肋”，助力埃安品牌，吃足了深耕電動(dòng)車市場(chǎng)的紅利。
7月另一款躋身轎車銷量前20榜單的A級(jí)轎車是逸動(dòng)，不同于秦PLUS和AION S“電車新貴”的身份，逸動(dòng)算是自主品牌在燃油轎車市場(chǎng)上的“老炮兒”。逸動(dòng)能夠持續(xù)熱銷，高性價(jià)比是主要原因，尤其是在加上了PLUS的后綴之后，更加激進(jìn)的內(nèi)外設(shè)計(jì)、長(zhǎng)安在燃油車市場(chǎng)上主打的藍(lán)鯨動(dòng)力等，都是不錯(cuò)的加分項(xiàng)，再加上比較有競(jìng)爭(zhēng)力的售價(jià)，逸動(dòng)PLUS上市后，助力逸動(dòng)車系的市場(chǎng)表現(xiàn)更上層樓，成為國(guó)內(nèi)轎車暢銷榜上的常客。
逸動(dòng)，圖片來源：長(zhǎng)安汽車
與自主家轎主打電動(dòng)化不同，合資A級(jí)轎車目前依舊是油車為主的大格局，能夠熱銷的產(chǎn)品也是多年不變的老面孔。在合資品牌市場(chǎng)份額被持續(xù)壓縮的當(dāng)下，朗逸、軒逸、速騰和卡羅拉這樣的老牌合資家轎，靠著持續(xù)加大的終端優(yōu)惠，依舊是不愁銷量，月銷2萬以上，對(duì)這些群眾基礎(chǔ)雄厚的車型而言，難度都不算太大。思域也是老牌的合資家轎，在上次換代的時(shí)候還出現(xiàn)過加價(jià)售車的現(xiàn)象，但最近兩年，在電動(dòng)化的沖擊之下，思域的關(guān)注度下滑了不少，市場(chǎng)表現(xiàn)更是大不如前。為了穩(wěn)住銷量，思域也開啟了大幅度的終端讓利，7月銷量重新回到了1.5萬以上，這也是進(jìn)入2023年之后，思域的月銷量首次突破1.5萬輛。
B級(jí)市場(chǎng)：價(jià)格戰(zhàn)力度還在持續(xù)加大
國(guó)內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)上，外資為主的整體格局還沒有太明顯的變化，至于原因其實(shí)也容易理解，此前多年，國(guó)內(nèi)B級(jí)轎車一直都被合資產(chǎn)品壟斷著，德系、日系和美系品牌，在B級(jí)車市場(chǎng)上都可謂是囤積“重兵”，市場(chǎng)底蘊(yùn)相當(dāng)深厚。此外不得不說的是，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，目前還沒有出現(xiàn)真正意義上的爆款自主電動(dòng)車，再加上合資B級(jí)車持續(xù)加大優(yōu)惠力度，勉強(qiáng)還是保住了市場(chǎng)的基本盤。
特斯拉依舊在中國(guó)市場(chǎng)上大打價(jià)格戰(zhàn)，這也是其能在負(fù)面輿論不斷的背景下，持續(xù)熱銷的關(guān)鍵原因。近期，特斯拉Model Y就再次降價(jià)了，起售價(jià)格已經(jīng)下探到30萬元以內(nèi)，而國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3換代在即，從目前行業(yè)內(nèi)流傳的信息看，新一代的Model 3有可能把起售價(jià)格下探到20萬元以內(nèi)，如果真是這樣，國(guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)上勢(shì)必要開啟新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
圖片來源：特斯拉
有意思的是，此前業(yè)界不乏有聲音認(rèn)為，從車身尺寸上看，特斯拉Model 3應(yīng)該歸類為A級(jí)車，其之所以能夠保住B級(jí)車的身份，主要原因是售價(jià)區(qū)間在B級(jí)車的范疇內(nèi)。而一旦新款Model 3進(jìn)一步下探售價(jià)，這款車的等級(jí)可能也要重新劃分了，畢竟現(xiàn)在市面上不少自主A級(jí)車的尺寸，已經(jīng)大了特斯拉Model 3一圈。
凱美瑞、邁騰和帕薩特，曾經(jīng)都是國(guó)內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)上沖刺銷量冠軍的“種子選手”，但最近一段時(shí)間，這些曾經(jīng)的“明星”車型，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中都有些力不從心了，還能保持住月銷萬輛以上的最大原因，就是持續(xù)不斷地加大優(yōu)惠力度了，動(dòng)輒3、4萬的終端優(yōu)惠已經(jīng)成為家常便飯。對(duì)消費(fèi)者而言，這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)倒是喜聞樂見，多跑幾家店，原本A級(jí)車的預(yù)算，說不定就能開走一輛B級(jí)車。
B級(jí)車暢銷榜上還有兩款豪車：寶馬3系和奔馳C級(jí)。作為豪華B級(jí)車，在大幅度的終端優(yōu)惠之后，寶馬3系和奔馳C級(jí)都是年輕人30萬開豪車的不錯(cuò)選擇。而且兩款車在口碑方面一個(gè)更側(cè)重動(dòng)力操控，另一個(gè)更側(cè)重豪華感的營(yíng)造，讓不同喜好的年輕人都能找到更適合自己的豪車選擇，這兩款車能夠熱銷，也在情理之中。
C級(jí)市場(chǎng)：“新舊勢(shì)力”短兵相接
C級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)是傳統(tǒng)意義上的高端車市場(chǎng)，此前一直是BBA的主戰(zhàn)場(chǎng)，二線豪車品牌都很難有容身之地，更勿論在品牌力上更加難以匹配的自主品牌了，用“市場(chǎng)荒漠”來形容兩、三年以前的自主高端轎車市場(chǎng)都不為過。
但就是短短的兩、三年間，隨著電動(dòng)化大潮的到來，自主高端轎車市場(chǎng)也終于被盤活了，越來越多的自主電動(dòng)轎車把市場(chǎng)區(qū)間抬高到了20萬元以上，開始從一眾豪車品牌手中搶市場(chǎng)。
6月登榜轎車銷量前20的C級(jí)車還是3款，比亞迪漢、奔馳E級(jí)和奧迪A6L。
對(duì)奔馳、奧迪以及寶馬而言，中大型車市場(chǎng)是支撐自己豪車品牌屬性的關(guān)鍵，肯定都不容有失。為了穩(wěn)住市場(chǎng)份額，德系三大豪車品牌目前都給出了相當(dāng)可觀的終端優(yōu)惠，這也是奧迪A6L、奔馳E級(jí)和寶馬5系在7月都能交出萬輛以上月銷量的關(guān)鍵所在。
比亞迪漢是7月C級(jí)轎車市場(chǎng)上的銷量冠軍，而且是唯一一款月銷量超2萬輛的中大型轎車。比亞迪漢之所以受歡迎，比亞迪在新能源領(lǐng)域的品牌力優(yōu)勢(shì)之外，另一個(gè)重要原因是，比亞迪在新能源領(lǐng)域深耕多年打造的完善產(chǎn)業(yè)鏈，保障了比亞迪能夠在不斷提升產(chǎn)品力的同時(shí)，還能帶來不錯(cuò)的性價(jià)比。市場(chǎng)稍有“風(fēng)吹草動(dòng)”，比亞迪就能及時(shí)的調(diào)整產(chǎn)品策略。此前，比亞迪漢家族也曾出現(xiàn)過銷量上的波動(dòng)，只不過新推出的漢冠軍版車型，憑借降價(jià)增配的打法，很快就重新拿回了丟掉的市場(chǎng)份額。
漢DM-i冠軍版，圖片來源：比亞迪
比亞迪漢系列之外，在C級(jí)轎車市場(chǎng)上，自主電動(dòng)車的身影還有不少，不少其實(shí)也已經(jīng)形成規(guī)模。如極氪001在去年年底就曾交出過連續(xù)破萬的月銷數(shù)據(jù)，進(jìn)入2023年之后銷量雖然有所回落，但最近4個(gè)月，極氪001的月銷量都在6000輛以上。此外，7月銷量超過2000輛的C級(jí)自主電動(dòng)車還有兩款，分別是零跑C01和HYPER GT。
這里重點(diǎn)聊一聊HYPER GT。HYPER GT是廣汽埃安旗下高端系列HYPER的首款量產(chǎn)車型。按照官方公布的數(shù)據(jù)顯示，新車在7月初上市后，半個(gè)月時(shí)間就收獲了超2萬輛的訂單，市場(chǎng)熱度可見一斑。目前HYPER GT已經(jīng)陸續(xù)開啟交付，后續(xù)會(huì)不會(huì)成為廣汽埃安的又一個(gè)市場(chǎng)“爆點(diǎn)”，值得期待。
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